Dolori mestruali delle donne, pubblicità di assorbenti igienici non conoscono macchinari per assorbenti igienici del Canada
Le mestruazioni sono il fenomeno fisiologico più elementare che tutte le donne devono sperimentare.Tuttavia, di fronte a questo fenomeno, la società sembra essere da tempo abituata a usare parole oscure per riferirsi ad esso e descriverlo con un linguaggio vago.Questo inspiegabile e poco chiaro senso di “vergogna” non è legato solo al modo in cui si parla di mestruazioni fin dall'infanzia, ma anche al concetto di “vergogna mestruale” implicito nelle pubblicità e nelle confezioni degli assorbenti igienici.
Il sangue rosso nascosto, la parola che gradualmente si restringe "assorbente", l'immagine pubblicitaria femminile emarginata... Usiamo la pubblicità e l'imballaggio degli assorbenti igienici come punto di ingresso, sperando di intravedere la vergogna e il coraggio delle mestruazioni.Canada Assorbente sanitario macchinari
Se sei una donna, devi aver nascosto con cura un blocchetto, proprio come me.
Le mestruazioni sono un fenomeno fisiologico che si verifica con i cambiamenti periodici dell'ovaio, lo spargimento periodico dell'endometrio e il sanguinamento, ed è una parte importante della vita di metà della popolazione mondiale.Tuttavia, ogni volta che vengono menzionati "mestruazioni" e "assorbenti igienici", le donne sono ancora costrette da una "vergogna" indescrivibile e usano invece i pronomi.Canada Macchinari per assorbenti igienici
Vale la pena notare che nella discussione di argomenti correlati, alcune donne hanno affermato di aver usato alcuni soprannomi comuni per riferirsi alle mestruazioni solo per abitudine, non per vergogna.
I codici segreti e i nomi in codice degli assorbenti igienici tra le donne sono solo una parte della vergogna mestruale.Ciò che deve essere ulteriormente chiesto è: come nasce la vergogna mestruale?Come si collega agli assorbenti e alla loro pubblicità?In che modo la presentazione mediatica degli assorbenti igienici disciplina le donne?
Abbiamo raccolto e selezionato 143 annunci TV nazionali di 13 marchi di assorbenti igienici e analizzato uno per uno i portavoce pubblicitari, i contenuti pubblicitari, i colori degli inserzionisti, le parole pubblicitarie e il design della confezione degli assorbenti, sperando di rispondere alle nostre domande..
Controindicazioni mestruali: mestruazioni indicibili, sangue invisibile
Negli anni '70 dell'Ottocento apparvero nella storia le prime pubblicità di assorbenti, che differivano dallo stile attuale degli assorbenti, che erano assorbenti riutilizzabili e solitamente venduti insieme alle giarrettiere.50 anni dopo, Kojisi iniziò l'era dei prodotti per l'igiene usa e getta e pubblicò la prima vera pubblicità di assorbenti igienici.Il principale punto di forza a quel tempo era "facile da nascondere e facile da trasportare" ed era tabù menzionare direttamente assorbenti e mestruazioni.La copia dell'annuncio scriveva: "Chiedili per nome".Non è stato fino al 1985 che il termine mestruazioni (periodo) è apparso per la prima volta in uno spot televisivo per il marchio americano Tampax.
Ovviamente è una pubblicità di assorbenti igienici, ma evita di parlare di “mestruazioni”.Questa tradizione continua ancora oggi.Tra le 143 pubblicità compilate, 97 evitavano di menzionare la parola “periodo mestruale”, seguita dal vago “quei giorni” come proxy, e solo 4 pubblicità la chiamavano generosamente periodo mestruale.
Inoltre, 88 annunci di assorbenti igienici non mostravano il colore del sangue e, anche se lo facessero, utilizzavano invece liquidi blu o verdi.Ciò è correlato alle "Regole di autodisciplina per la pubblicità sui tovaglioli sanitari" (di seguito denominate "Regole") emesse dalla China Advertising Association nel 2016. L'articolo 4 delle "Regole" stabilisce che "il colore del liquido utilizzato per dimostrare che l'assorbimento degli assorbenti non può essere rosso o simile ad esso.colore."Di conseguenza, la sostituzione del sangue con un liquido blu è diventata una tradizione nella pubblicità degli assorbenti igienici e più annunci non sembrano simulare il colore del sangue.
Lo studioso Guo Jingyi ha condotto una ricerca sulla possibilità e sui limiti della pubblicità degli assorbenti igienici che infrangono il tabù mestruale.Sostiene che le disposizioni pertinenti nelle Regole perpetueranno lo stigma mestruale secondo cui le mestruazioni sono impure, sporche e dovrebbero essere nascoste.Sebbene il codice di autoregolamentazione del settore non equivalga a leggi e regolamenti obbligatori, in realtà riflette le norme sviluppate dalla comunità del settore come inserzionisti e agenzie pubblicitarie, ovvero riconoscono anche gli stereotipi di genere e le norme di genere che circondano la vergogna mestruale.
Se c'è un tabù, qualcuno deve rompere il tabù.Nel 2016, Libresse Weir ha lanciato la campagna #BloodNormal# in tutto il mondo.Per la prima volta, un liquido rosso più realistico rappresentava il sangue, rompendo il metodo di espressione pubblicitaria di lunga data di sostituire il sangue mestruale con il blu.Dopo essere entrata in Cina nel 2019, Libresse Weier ha lanciato la campagna "Rinnova la visione delle mestruazioni", invitando le donne a rimuovere la vergogna mestruale e ad affrontare questo normale fenomeno fisiologico, e ha usato audacemente il rosso nelle pubblicità per rappresentare il sangue mestruale e sfidare gli stereotipi su mestruazioni/genere.impression.Canada Macchinari per assorbenti igienici
Tuttavia, nel caso di dare la priorità alle vendite di merci, Libresse è stata inevitabilmente influenzata dalla vergogna mestruale locale e dalle norme culturali di genere in Cina, e la posizione dell'interruttore è gradualmente convergente ed è diventata più conservatrice.Nelle pubblicità successive "Do Not Hide Mestruation" e "Tear the Label, Dare Not to Hide", le stelle sostituirono le donne normali e il sangue mestruale non era più rappresentato dal rosso, ma semplicemente enfatizzava la sartoria e la funzione degli assorbenti igienici e veniva chiamato sulle donne per "comprarle" Compra acquista" per sostenere le mestruazioni non nascoste.Canada Macchine per assorbenti igienici
Filtri mestruali: donne abbellite ed esperienza mestruale
In condizioni normali, il fenomeno fisiologico delle mestruazioni nelle donne durerà per circa 30 anni.Attualmente, l'età del menarca per la maggior parte delle ragazze è 12-13 anni (c'è una tendenza precoce) e l'amenorrea è generalmente tra 44-55 anni.Tuttavia, nelle pubblicità degli assorbenti igienici, l'immagine delle donne di età superiore ai 35 anni è quasi assente e i marchi generalmente preferiscono le giovani donne di età inferiore ai 25 anni quando scelgono i portavoce e non ci sono portavoce donne di età superiore ai 34 anni.Quasi la metà degli anni mestruali delle donne e le storie mestruali sono nascoste alla visualizzazione.
Al fine di evidenziare l'efficacia degli assorbenti igienici, indipendentemente dall'ambientazione della scena, la maggior parte delle pubblicità di assorbenti igienici si concentra sulle attività di svago e intrattenimento delle donne.Le donne nelle pubblicità tendono ad amare lo sport, ad avvicinarsi alla natura e a sentirsi a proprio agio durante il periodo mestruale.Anche nella scena del lavoro, è per lo più un'immagine decente e luminosa, e non c'è traccia di fatica e fatica.Ci sono anche pubblicità che utilizzano esercizi più intensi come salti mortali, volo a vela e arrampicata su roccia per riflettere "l'effetto miracoloso" degli assorbenti igienici e presentare lo stato mestruale delle donne in uno stile "indolore".
Tuttavia, secondo il "Libro bianco sulla salute fisiologica delle donne cinesi" pubblicato dal First Financial Business Data Center nel 2017, più di 6 donne con mestruazioni su 10 hanno registrato di avere sintomi di dismenorrea e la probabilità di dismenorrea il primo giorno di le mestruazioni raggiungevano il 76%.La dismenorrea dura in media 1,8 giorni, un fatto che è spesso oscurato nella pubblicità degli assorbenti.Inoltre, le pubblicità tendono ad essere ambientate in un ambiente privato in cui si discutono le mestruazioni e gli assorbenti igienici, isolati dal pubblico.
Sulla base della stessa attrattiva, il fenomeno fisiologico delle mestruazioni nelle pubblicità viene spesso confezionato come un “problema”, mentre l'uso degli assorbenti igienici è un processo di “guarigione” e “salvataggio”.Abbiamo utilizzato il database dell'ontologia del vocabolario emotivo cinese della Dalian University of Technology per condurre un'analisi del sentimento sulle parole pubblicitarie degli assorbenti igienici catturate.I risultati mostrano che l'emozione più frequente nelle parole pubblicitarie è "buono" (buono), pari a circa il 55,3%.Le parole includono vitalità, delicatezza, morbidezza, ecc. La seconda è "felice" trasmessa da parole come agio, divertimento e facilità e "disgusto" espresso in termini di preoccupazione, afoso e disagio.
Il metodo di tiro modellato formato sotto lo spot richiede essenzialmente mitologia l'effetto dell'uso di assorbenti igienici e oscura il disagio fisico e psicologico che le donne possono affrontare durante il loro periodo mestruale.Sebbene alcune pubblicità utilizzino parole come "fastidio", "ansia" e "imbarazzo" per riflettere il disagio del periodo mestruale delle donne, tra queste tre parole con maggiore frequenza, "fastidio" e "imbarazzo" appartengono al "male" nel classificazione emotiva, in una certa misura porta ancora un senso di vergogna.
I personaggi, le scene d'azione e le espressioni emotive nell'annuncio fanno eco all'impostazione del tono principale dell'annuncio.Kandinsky credeva che il colore evocasse una corrispondente sensazione fisica, che ha un forte effetto sulla mente.
La maggior parte delle pubblicità esistenti di assorbenti igienici domestici utilizzano il colore macaron ad alta luminosità come colore principale.Tra i 143 dati pubblicitari, 37 annunci utilizzano il rosa come colore principale, pari a 1/4, seguito dal numero di 1/4.Il colore blu delle 34 barre crea un'atmosfera rilassata e piacevole per la narrazione dei contenuti.Per abbinare il colore principale, i personaggi nella pubblicità sono per lo più impostati come dolci principesse o ragazze energiche.
Inoltre, durante le riprese di spot pubblicitari, l'obiettivo simula spesso una prospettiva maschile, concentrandosi sulle curve del corpo femminile e sulle parti del corpo con caratteristiche sessuali, e sono frequenti i primi piani dei glutei e i movimenti di torsione dell'anca.Le persone non possono fare a meno di chiedersi, una lente del genere è per evidenziare le caratteristiche del prodotto o per soddisfare gli occhi sbarrati?Canada Macchinari per assorbenti igienici
Etichetta Edge: "Assorbenti igienici" che non vuoi essere visto
Oltre alla pubblicità, abbiamo prestato attenzione anche alla “vergogna mestruale” implicita nella confezione degli assorbenti.Abbiamo contato la proporzione delle parole degli assorbenti igienici (rosso), dei motivi (rosa) e del LOGO del marchio (bianco) sulla confezione esterna di 13 marche di assorbenti igienici rispetto all'area anteriore della confezione esterna dell'assorbente e abbiamo scoperto che i tre le parole "assorbenti igienici" sono spesso solo piccole. Un piccolo posto è apposto in un angolo della confezione o viene cancellato direttamente e un grande marchio o LOGO di marca occupa la posizione principale.
Sebbene la maggior parte delle ragazze possa giudicare le caratteristiche del prodotto dal nome del marchio, per quegli uomini che non conoscono i prodotti assorbenti, questo tipo di design del prodotto di imballaggio senza l'ovvia parola "assorbente sanitario" è facile da causare incomprensioni..Alcuni We Media hanno scritto in "Rifiuto anche la vergogna mestruale" che per aumentare la riservatezza, questi prodotti hanno fatto grandi sforzi nel design, proprio per aiutare le donne a nascondere l'esistenza delle mestruazioni.Cento anni dopo, la vergogna che Gao Jiesi voleva nascondere sotto "Chiedili per nome" non si è dissipata.
Epilogo
Lo studioso Zhang Dianyuan crede che la pubblicità, come comportamento di comunicazione culturale, fornisca metodi cognitivi e contenuti cognitivi che daranno forma all'intuizione generale della società.Tuttavia, le pubblicità degli assorbenti igienici domestici esistenti vogliono solo promuovere i prodotti e promuovere le vendite e usano vari pronomi per cancellare la parola "mestruazioni", che non solo chiude un occhio sul reale stato del periodo mestruale delle donne, ma cerca anche di abbellire la vera esperienza delle donne.Presentato come un processo di godimento.La diffusione di questo concetto sbagliato e obsoleto e la consapevolezza della "vergogna mestruale" influenzeranno inconsapevolmente il pensiero e il comportamento del pubblico e diventerà un grosso ostacolo al cambiamento della consapevolezza della "vergogna mestruale".
Il modo per rifiutare la vergogna mestruale è mostrare le mestruazioni così com'è.Più eviti di parlarne, più vergogna provi per le mestruazioni.Come afferma una riga in "Partners in India": "Le mestruazioni non sono una malattia per una donna, è un peccato". Canada Macchine per assorbenti igienici
Tempo di pubblicazione: 25-luglio-2022