L'industria dei pannolini non è più degna dell'ingresso dei principianti?Macchine per assorbenti igienici del Vietnam
In passato, l'industria dei pannolini era considerata un'attività stabile e redditizia a causa delle sue basse barriere all'ingresso e degli alti margini di profitto.Soprattutto nel 2015-2017, molte aziende si sono affrettate a entrare nel mercato indipendentemente dal fatto che fossero coinvolte nell'industria materna e infantile o meno, e c'è stata un'impennata nel settore dei pannolini.Tuttavia, al giorno d'oggi, con la contrazione del mercato dei pannolini e l'accelerazione dell'iterazione del rimpasto del settore, i primi ad uscire sono i giocatori che giocano a biglietti.Negli ultimi due anni, possiamo chiaramente sentire che la mania dei pannolini si è notevolmente raffreddata e il numero di giocatori alle prime armi è diminuito in modo significativo.
Vale la pena notare che dal 2019 il tasso di natalità nazionale è diminuito in modo significativo e la riduzione dei consumatori di pannolini non solo significa che i nuovi attori dovranno affrontare un contesto di mercato più severo, ma pone anche sfide maggiori allo sviluppo e alla crescita delle imprese esistenti.
Allo stesso tempo, anche il modello di marca dei pannolini è cambiato.Da un lato, continua a cambiare la situazione dei principali marchi esteri in Cina, tra i quali la quota di mercato di Kao, che in passato aveva una grande influenza in Cina, diminuisce di anno in anno, mentre si è spezzata la curiosità delle imprese finanziate dall'estero attraverso le catene del “secondo figlio in diecimila anni”.Molti praticanti ci dicono che integrando i canali online e offline, le vendite curiose hanno superato Pampers nel 2021 e ha superato con successo il mercato nazionale dei pannolini.D'altra parte, anche i marchi domestici hanno accelerato la loro ascesa, conquistando il favore dei consumatori con qualità eccellente e tecnologia innovativa e aumentando gradualmente la loro quota di mercato.Secondo i dati di market intelligence di Magic Mirror, da gennaio a dicembre 2021, le vendite di marchi nazionali come Beaba, BabyBean, Yiying, ecc. Sebbene la concentrazione di pannolini non sia buona come quella del latte in polvere, con l'accelerazione cambiamento del settore, l'effetto sifone della testa diventa sempre più evidente.
Oltre alla struttura del marchio, sono aumentati anche i canali di vendita dei pannolini e il trend online è evidente.Secondo i dati diffusi da Nielsen, a giugno 2021 le vendite online di pannolini per bambini rappresentavano oltre il 50% e il tasso di crescita online non era basso.La tendenza online continua a incidere sulla struttura del marchio e anche i canali offline dell'industria dei pannolini sono in costante guerra dei prezzi.Con la scala del mercato in contrazione, i marchi di fascia bassa, principalmente nelle città di terzo e quarto livello, devono prendere i prezzi bassi come un vantaggio mortale per competere per la quota di mercato, abbassando ulteriormente i profitti del prodotto e sconvolgendo l'ordine di mercato .
Per quanto riguarda i marchi di pannolini, la forte concorrenza nel settore non è solo dovuta ai continui cambiamenti nel marchio e nel modello di canale, ma anche ai drastici cambiamenti nel mercato a monte, che è un mal di testa per loro.È stato riferito che dopo l'epidemia nel 2020, le materie prime a monte come la polpa di carta, i tessuti non tessuti, la resina polimerica assorbente l'acqua, ecc. sono aumentate di prezzo molte volte e problemi come la carenza di materie prime e il restringimento dei profitti seguito, che ha accelerato l'eliminazione dei pannolini di piccole e medie dimensioni.Per stabilizzare la posizione di mercato ed evitare di perdere consumatori a causa dell'aumento dei prezzi dei prodotti, i grandi marchi investiranno anche maggiori fondi di costo.
Tempo di pubblicazione: 17-luglio-2022