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Il mercato cinese dei beni di consumo in rapido movimento si è ripreso e le vendite sono sostanzialmente tornate ai livelli pre-epidemia

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La mattina del 29 giugno, Bain & Company e Kantar Worldpanel hanno pubblicato congiuntamente il "China Shopper Report" per il decimo anno consecutivo.Nell'ultimo studio "2021 China Shopper Report Series One", entrambe le parti ritengono che il mercato cinese dei beni di consumo in rapida evoluzione sia tornato al livello pre-epidemia, con vendite nel primo trimestre di quest'anno in aumento dell'1,6% rispetto allo stesso periodo del 2019, e mostra un moderato trend di ripresa.
Tuttavia, l'epidemia ha avuto un impatto significativo sulle abitudini di consumo dei consumatori cinesi in diverse categorie e ha notevolmente modificato i modelli di consumo personale.Pertanto, sebbene alcune categorie siano tornate al trend di sviluppo pre-epidemico, l'impatto su altre categorie potrebbe essere più duraturo e protrarsi fino alla fine di quest'anno.
L'ambito di ricerca di questo rapporto copre principalmente quattro principali aree di prodotti di consumo, inclusi alimenti confezionati, bevande, cura della persona e cura della casa.La ricerca mostra che dopo un calo nel primo trimestre, la spesa FMCG è rimbalzata nel secondo trimestre e le tendenze nelle categorie di alimenti e bevande, categorie di prodotti per la cura della persona e per la casa si sono gradualmente unificate.Entro la fine del 2020, nonostante un calo dell'1,1% dei prezzi medi di vendita, trainato dalla crescita delle vendite, il mercato cinese dei beni di consumo in rapida evoluzione raggiungerà comunque una crescita dello 0,5% delle vendite per l'intero anno nel 2020.
In particolare, nonostante i prezzi delle bevande e degli alimenti confezionati siano entrambi diminuiti lo scorso anno, le vendite di alimenti confezionati sono cresciute in controtendenza, principalmente perché i consumatori sono preoccupati per la carenza di cibo e l'accumulo di grandi quantità di alimenti non deperibili.Poiché la consapevolezza della salute pubblica continua ad aumentare, la domanda e gli acquisti di prodotti infermieristici da parte dei consumatori continuano a crescere e le vendite di cure personali e domiciliari sono aumentate.Tra questi, spicca in particolare la performance dell'assistenza domiciliare, con un tasso di crescita annuo del 7,7%, unica categoria con prezzi in aumento nei quattro principali settori dei beni di consumo.
In termini di canali, il rapporto mostra che le vendite di e-commerce aumenteranno del 31% nel 2020, che è l'unico canale con una rapida crescita.Tra questi, l'e-commerce in diretta è più che raddoppiato e l'abbigliamento, i prodotti per la cura della pelle e gli alimenti confezionati sono in prima linea.Inoltre, poiché sempre più consumatori spendono a casa, i canali O2O sono stati ricercati e le vendite sono aumentate di oltre il 50%.Offline, i minimarket sono l'unico canale che rimane stabile e sono sostanzialmente tornati ai livelli pre-epidemia.
Vale la pena notare che l'epidemia ha generato anche un'altra importante nuova tendenza: l'acquisto di gruppo di comunità, ovvero la piattaforma Internet utilizza il modello prevendita + ritiro automatico per acquisire e mantenere i consumatori con l'aiuto del "leader della comunità".Nel primo trimestre di quest'anno, il tasso di penetrazione di questo nuovo modello di vendita al dettaglio ha raggiunto il 27% e le principali piattaforme Internet al dettaglio hanno implementato acquisti di gruppo della comunità per rafforzare la connessione con i consumatori.
Al fine di comprendere appieno l'impatto dell'epidemia sulle vendite di beni di largo consumo in Cina, il rapporto ha anche confrontato il primo trimestre di quest'anno con lo stesso periodo del 2019 prima dell'epidemia.In generale, il mercato cinese dei beni di consumo in rapida evoluzione ha iniziato a riprendersi e ci si può aspettare una crescita futura.
I dati mostrano che, sotto l'influenza della lenta ripresa e della moderata crescita della spesa per beni di largo consumo, le vendite del mercato cinese di beni di largo consumo nel primo trimestre di quest'anno sono aumentate dell'1,6% rispetto allo stesso periodo del 2019, un valore inferiore all'aumento del 3% nel 2019 rispetto con lo stesso periodo del 2018. Sebbene il prezzo medio di vendita sia diminuito dell'1%, la ripresa della frequenza degli acquisti ha stimolato la crescita delle vendite ed è diventata il principale fattore trainante della crescita delle vendite.Allo stesso tempo, con l'efficace controllo dell'epidemia in Cina, le categorie cibo e bevande, cura della persona e della casa sono tornate al modello di "crescita a due velocità".


Tempo di pubblicazione: 22 ottobre 2021